Revista de prensa
02/09/2009
La publicidad: arte y negocio
Por Esteban Hernández, La Vanguardia
Pocas disciplinas como la publicitaria recogen de un modo tan fehaciente esa tendencia contemporánea que asimila los procesos laborales con los artísticos. La forma en que ha combinado formas y creencias empresariales (las de sus clientes) con actitudes y visiones del mundo de la cultura (las de sus modelos) ha dado como resultado una llamativa unión entre estética radical y verdades pragmáticas que ha terminado por configurar una mitología propia. En la que, como ocurre con toda disciplina joven, pesa mucho la figura del pionero. Por eso, los intentos de trazar una historia, como el realizado por Mark Tungate en su entretenido y completo El universo publicitario, tiene mucho más que ver con describirnos cómo unos cuantos luchadores solitarios consiguieron imponer su atrevimiento y su inventiva a las convicciones de su época, que por disponer cronológicamente un conjunto de hechos. [...]
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