«Los políticos han puesto el arte a su servicio» | Península | Sala de prensa: Revista de prensa Ediones Península

Revista de prensa

31/10/2008

«Los políticos han puesto el arte a su servicio»

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Por Silvia Gamo, Tiempo.

¿Qué diferencia hay entre los mitos griegos y el 'storytelling' ?
Antes existía primero la experiencia real y luego se transmitía. La guerra de Troya fue real y luego se transmitió como experiencia. Ahora el modelo del storytelling es justo el inverso: la narración precede a la experiencia. En Juno, la película de Hollywood en la que aparece una chica embarazada, se ve claro. En Estados Unidos hay 750.000 jóvenes embarazadas al año y en vez de ver cuál es el problema, inventan una historia en la que quedarse embarazada se convierte en algo glamouroso y sin consecuencias dramáticas.

Cuenta cómo Hollywood sirve a la política.¿Nos han robado el arte?
Los políticos han conseguido darle la vuelta al arte para ponerlo a su servicio, desde el momento en el que ya no hay una ideología que defender. Los políticos buscan captar la atención de la audiencia con el mensaje siguiente: yo os voy a contar una historia, quiero que esta historia sea también la vuestra. Karl Rove, asesor de Bush, dice: "Somos el imperio, nosotros conseguimos las realidades".

Una falsa percepción de la realidad lleva a la quiebra a una empresa como Enron. ¿Qué semejanza tiene con la crisis económica actual?
Enron es el ejemplo más paradigmático de lo que está pasando con la cri sis financiera. Se ha descubierto que las empresas no se basaban en su producción sino en las percepciones que proyectaban sobre el mercado. A las empresas no les importaba su productividad, sino cómo eran percibidas. Es la economía financiera, que se aleja de la real y sólo funciona sobre un universo de percepciones.

¿Los periodistas son los transmisores del 'storytelling'?
Todos mis colegas han utilizado el libro como instrumento para destruir el storytelling de Sarkozy. A raíz de que los periodistas han empezado a ver las herramientas que Sarkozy utiliza, su popularidad ha caído profundamente. Tras el fracaso no sólo ha cambiado de discurso, sino de reloj, de gafas, de trajes. Es como si se dijera a sí mismo: "Tengo que ser mejor actor para ser mejor presidente". Su consejo para defendernos del 'storytelling' es "desenfocar". Sí. Con Sarkozy se ha desmitificado el comportamiento del político. Desenfocar también es que, por ejemplo con la crisis, un periodista puede limitarse a transmitir los datos o decir que con los millones de dólares que Bush ha inyectado a la economía podemos convertir el Sahara en un jardín.

¿Pretende despertar conciencias?
No, sólo describir el modelo sobre el que se fundamenta el discurso, para entender el mundo en el que estamos.

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