«El político de hoy ya no controla las corrientes mediáticas, sólo las surfea» | Península | Sala de prensa: Revista de prensa Ediones Península

Revista de prensa

29/10/2008

«El político de hoy ya no controla las corrientes mediáticas, sólo las surfea»

ABC-29-10-08.pdf

Por Irene Lozano, ABC

Storytelling es el modo de comunicación propio de la era tecnológica, es la hegemonía de lo narrativo; es un surtidor incesante de historias, las que nos cuentan los políticos y las grandes marcas o, como reza el subtítulo del libro, la máquina de fabricar historias y formatear las mentes.

¿Somos quijotes escuchando los pequeños relatos de caballerías del poder y estamos a punto de enloquecer?
La literatura contemporánea, desde Cervantes, ha sido la reacción contra el Storytelling dominante en cada época. Pero esta rebeldía se ha producido siempre frente al abuso instrumental de los relatos y en momentos de revolución tecnológica. Lo que ocurre hoy se debe en parte a esa revolución, que no sólo transforma la difusión, sino también la forma de la escritura, sobre todo mediante la interacción que permite internet. Todo el mundo, en la mediasfera, es «escritor» y «lector», y al mismo tiempo todos estamos asaltados por el torrente de información.

 ¿Y cómo lo maneja el cerebro?
 La neurociencia afirma que el cerebro puede absorber más información de la que usamos habitualmente, bajo la condición de que se presente en forma de relato. Esto explica el auge de la narratividad.

¿En qué se diferencia de la propaganda clásica?
En que ya no hay un único poder central. Es como si todos fuéramos jugadores de poker sentados en torno a una mesa, y cada jugador tuviera sus historias, en vez de cartas. El juego consiste en lograr que tu historia sea la dominante, conseguir el monopolio de la narración. Los jugadores son los políticos, los medios de comunicación clásicos y también los nuevos medios de internet, blogueros, internautas...

[...]

• Imprimir